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近两年来，TikTok上涌现了一个又一个的爆款营销案例！例如Dalgona咖啡、《虎王》、政治选举，还有网课黑科技等等。

瑞安航空：深谙传播之道，用 简单的方法达到 好的效果

这个品牌的出圈可能会让人感到惊讶，谁会想到一家航空公司会在TikTok这样的社交平台掀起大波澜。

或许，瑞安航空的案例可以让我们以新的眼光审视社交平台，它们或许已不再局限于社交或带货，它们的应用领域比我们所想象的要广阔得多。

2020年5月左右，瑞安航空开始使用TikTok，到目前为止已经积累了13.9万粉丝和超过240万个赞。他们发起的话题#ryanair的参与度已经达到9070万！

瑞安航空在TikTok上发布的内容一般是跟随流行趋势，包含了瑞航飞机的剪辑视频和幕后花絮等。

他们的视频之所以能够受到观众喜爱并积累如此高的关注度，主要是因为他们对趋势反应非常迅速，积极参与每一个热门话题，将自己打造成了一个与潮流紧密相连、酷、搞笑且非常接地气的航空公司。

据网友称，他们与其他大公司不同，似乎并不自视甚高，更喜欢与普罗大众共同享乐，获得了很多路人粉的支持。毕竟，这样一家强大的公司，却喜欢与大众交流融洽，谁能不喜欢呢？

瑞安航空们 受欢迎的一个视频是其中一架飞机的飞行片段，搭配了一些流行的音乐和有趣的表情包。这段视频火爆的原因主要是因为他们紧抓了当时的一个热点。

视频中的背景音乐是当时的TikTok神曲Saucy Santana的“Walk”，这首歌当时在TikTok上非常受欢迎，获得了近500万次观看和超过110万个点赞。

瑞安航空的其他热门视频基本上也是雷同，都是将一段剪辑视频和洗脑神曲、文字或表情包进行配合。

他们之所以能够在平台上迅速获得cheap粉，是因为他们已经对TikTok运营十分了解：这个平台上有各种洗脑神曲和有趣的搞笑表情包，这两样东西是具有传播属性的法宝。

瑞安航空吸粉的原因：一是因为抓住了潮流趋势，二是因为他们擅用各种传播度很高的神曲和表情包。

他们在TikTok上受到了许多粉丝的支持，还有很多人自发地宣传他们。在网友评论中有人说：“瑞安航空的运营者是个好人”、“终于有一家公司懂得如何利用TikTok”和“我来TikTok就是为了关注瑞安航空”等等。

他們在TikTok上受到了很多粉絲的支持，許多人還主動為他們進行宣傳。在一些評論中，有人表示“在里安航空裡，一個好人就是這個運營TikTok的人”、“現在終於有公司知道如何利用TikTok了”和“我使用TikTok就是為了關注里安航空”等。在TikTok上增加粉絲數量，吸引更多人關注，獲得更多的點贊，甚至有人購買TikTok帳號。

瑞安航空的成功，让各个品牌方真正意识到社交媒体运营的核心是抓到大众的兴奋点，而不是闭门造车！我们在各种社交媒体平台上看到的那些火爆内容，绝大多数都不是门槛高或者很复杂的高精尖内容，而是真正引起大家共鸣，让每个普通人都能感同身受和乐在其中的“小确幸”罢了。 

雅虎新闻：打开新时代年轻人的政治视野

因为TikTok平台本身也一直致力于拓宽内容边界，正试图加入更多更严肃的或者教育向内容，例如前段时间倡导的#LearnOnTikTok行动，这些活动内容不仅包含教育和科普内容，还融入了TikTok自带的有趣、古怪和创意文化。 

截至目前，自2020年3月4日起，雅虎新闻在TikTok上创建的视频已经获得了5300多万个赞。

频道发布的内容主要与政治相关，包括简讯，速报和短视频分享，如美国总统拜登就职典礼的视频等。它们非常注重与观众互动，经常会提出一些特定的议题与粉丝互动讨论。

他们的帐户的大多数内容都由记者@进行播报，这位记者被定位为雅虎新闻的TikTok代言人。其他新闻媒体也有类似的账户代言人，如@washingtonpost频道的Dave Jorgenson，也被称为“华盛顿邮报TikTok代表”。

事实证明，这种选定一个像Dave和Julia这样的“品牌吉祥物”的策略非常有效，如果代言人选得好，可以很好地帮助巩固品牌知名度，并且在增加与观众的亲和力方面也非常有效。这个策略的核心就是让观众更轻松地将品牌方自己的内容与其他竞品区分开来。 

从2020年开始，越来越多的人开始利用TikTok表达自己的政治立场。各种话题包括新冠病毒、隔离、政治动荡和总统换届选举等纷纷涌现。

由于近两年政治和经济环境的特殊性，人们的日常话题政治化程度加深，网友们也越来越喜欢在网络上表达自己的政治立场或发表言论。

由于政治讨论变得愈来愈常态化，所以TikTok给类似雅虎新闻这样的媒体提供了很好的成长土壤。

Little Moons： 懂人心的冰淇淋品牌

2020年之后，在TikTok上提到“Little Moons” ，人们的 反应不再是想到月亮，而是去年火爆整个平台的麻薯冰淇淋。小月亮火的时间非常长，给所有人一种它无处不在的感觉，仿佛就是所有玩TikTok的人绕不开的坎。

Little Moons在TikTok上持续热度不断的趋势，给人一种你不跟上这波潮流就out的感觉，这种感觉迫使大家都去商店买这种冰淇淋，去尝试不同的口味打卡，感觉好像只有这样才不辜负潮流。

2020年8月，小月亮冰淇淋品牌在TikTok正式开业，至今已经积累了6.37万粉丝和93.220000个赞。就像瑞安航空一样，他们总是紧跟潮流，在视频中喜欢加入流行歌曲和各种表达包。由于他们是冰淇淋品牌，因此很容易吸引食品区的粉丝关注。

他们发布了两个视频，这两个视频共有360万次观看和25.19万次赞。这两个视频内容相似，都是关于麻薯冰淇淋，并配上一些洗脑的背景音乐，或者一些吃冰淇淋的ASMR视频。

此外，由小月亮品牌创建的两个主题#littlemoons获得了2650万次观看，#littlemoonsmochi获得了2390 万次观看。

小月亮通过在网上观看视频成功地引发了用户们对麻薯冰淇淋的好奇心并激发了他们的购买欲望。TikTok平台的加持使顾客更希望迎合潮流，从而诱发了他们的分享行为。因此在各种小月亮麻薯冰淇淋的主题标签上，主要看到的是评论和测试视频。

小月亮成功地通過視頻引發了用戶對麻薯霜淇淋的好奇心，激發了他們的購買欲望。這可能是為什麼在各種小月亮麻薯霜淇淋的主題標籤上，主要看到的是“評論”和“測試”視頻的原因。由於TikTok平臺的影響，顧客也更願意追隨潮流，進而分享他們的體驗。此外，TikTok還能增加粉絲量、增加流量、引起熱度、以及進行賬號買賣。

小月亮在TikTok上推出的“麻薯热”引起了广泛关注，使得其在乐购的销售额飙升了700%，成为了众多食品品牌争相效仿的对象。他们不仅创作了引人入胜的内容，引发了用户的好奇心，还能够抓住用户需求，获取了大量粉丝支持。

结语：

近几年来，TikTok的影响力呈指数级增长，为各种不同品牌开辟了数不胜数的新机会。

那些深谙运营之道，能看清潮流趋势的弄潮儿总是会成为社交媒体上耀眼的新星，不断地创造一个又一个惊喜。