tik tok刷播放量 TikTok的推广帮助电商直播增加了粉丝数。

作者 | 韩夏

最近，社交媒体热议了字节跳动旗下的女装独立站Dmonstudio发布的公告，宣布自2月11日起网站运营将关闭。

最近，Dmonstudio宣布了消息，从2月11日开始，他们的女装独立站将停止运营。这一消息引发了社交媒体上的讨论。

Dmonstudio曾被视为对标Shein的产物，彰显了字节布局跨境电商的野心。

然而，字节对跨境电子商务有更大的野心。近年来，字节正在逐步扩大自己在海外TikTok的电子商务领域。

自2021年以来，TikTok已经在全球150多个国家和地区快速发展。在去年9月，TikTok的全球月活用户数超过10亿，使其成为加入十亿用户俱乐部的第七家成员。

稳定快速增长的用户，为TikTok电子商务积累了大量对原生兴趣感兴趣的电商消费者，同时也为后续的TikTok电子商务服务发展，提供了助推。

字节海外电商进击路

2020年末，作为海外营收增长渠道之一，跨境电商被字节确定为重要的业务新方向。

根据晚点LatePost的报道，张一鸣在内部目标中提到，他们将把2021年的重点放在跨境电商、To B和LKP进一步探索办公硬件套装三个新业务方向上。

回顾字节的跨境电商，主要实施两步走战略。

其一是独立项目，目前已知的有Dmonstudio和Fanno。这两个独立项目，均于去年11月份上线。

正如前文所述，Dmonstudio是一个以女性时尚购物为定位的网站。无论是在网页功能模块、设计风格还是商品类别方面，都可以明显看出其模仿了SHEIN。然而，令人意外的是，在经过3个多月之后，Dmonstudio突然关闭了。

其二就是围绕TikTok建立电商生态。这在字节海外商业化进程中，扮演着至关重要的角色。

对于字节来说，抖音的日活动用户已经接近天花板，而国内广告收入增速也开始放缓。因此，TikTok成为了字节实现电子商务业务的关键环节，因为它拥有巨大的流量。

2020年下半年，TikTok与Shopify等第三方电商平台合作，在TikTok上投放信息流广告，将流量引流至独立站，用户则在第三方平台上完成购买交易。

2021年9月，TikTok正式推出了一项名为TikTok Shopping的服务，该服务主要有TikTok Shop和TikTok Storefront(合作店)两种模式。

早在2021年初，TikTok Shop已经在英国和印尼上线，商家可直接开通并通过小黄车链接第三方电商平台，TikTok Shop负责管理从销售到物流的所有环节。

TikTok Storefront专注于美国市场，合作方式主要包括商品同步和前端引流。收款、物流发货等电商后端环节则由独立站合作伙伴如Shopify等第三方负责。

这一现象既与低转化率有关，也与美国TikTok用户的年轻化以及本土监管政策有关。在面对亚马逊、沃尔玛等美国本土零售巨头时，TikTok目前并不愿意轻易触碰这些巨头的基本盘。

与美国的谨小慎微不同，TikTok在东南亚的发展，可谓高歌猛进。

谷歌和贝恩公司的调查结果指出，东南亚的六个主要国家（新加坡、马来西亚、印尼、菲律宾、越南、泰国）的互联网人口渗透率超过75%，用户数量达到4.5亿，并且智能手机的普及率高达100%。

在移动互联网时代的普及下，人们已经习惯使用手机进行下单。一项研究显示，截至2019年2月，东南亚所有电商流量中有72%来自移动端。

此外，围绕电商业务，字节还在加紧布局供应链和跨境物流体系。

在此之前，字节还对多家物流科技公司进行了投资，包括Syrius炬星、迦智科技、未来机器人、纵腾集团、iMle等，这些公司涵盖了仓储、供应链、跨境物流、物流科技、电子面单等行业。而在2021年，字节还大力投资了跨境电商大卖家帕拓逊、斯达领科等公司。

一年多时间下来，字节的跨境电商新体系已初步搭建完成，TikTok电商则是其中的重头戏。

全球互联网巨头“卷”入电商版图

TikTok电商正在全球范围内扩张，吸引了国内外众多商家、达人乃至MCN的加入，他们希望能在海外多个地区复制抖音电商的成功。

由于目前的问题，如TikTok存在用户标签粗略、投流不精准等问题，使得ROI难以确定。因此，很多商家对TikTok仍持观望态度。

由於TikTok現階段存在用戶標籤粗略和投流不精准等問題，加上ROI很難確定，因此許多商家對TikTok仍然持觀望態度。這也使得TikTok增粉對商家來說變得有些困難。